English  |  正體中文  |  简体中文  |  Items with full text/Total items : 90452/105769 (86%)
Visitors : 11937669      Online Users : 840
RC Version 6.0 © Powered By DSPACE, MIT. Enhanced by NTU Library IR team.
Scope Tips:
  • please add "double quotation mark" for query phrases to get precise results
  • please goto advance search for comprehansive author search
  • Adv. Search
    HomeLoginUploadHelpAboutAdminister Goto mobile version
    ASIA unversity > 管理學院 > 經營管理學系  > 博碩士論文 >  Item 310904400/107323


    Please use this identifier to cite or link to this item: http://asiair.asia.edu.tw/ir/handle/310904400/107323


    Title: 陸客來臺旅遊購買行為之決定因素與區域分析
    Authors: 許玉音
    Contributors: 經營管理學系
    Keywords: 大陸觀光客;購買行為;決定因素;消費偏好
    Date: 2017
    Issue Date: 2017-09-13 10:58:56 (UTC+8)
    Publisher: 亞洲大學
    Abstract: 近年來,大陸出境觀光客因全球境外消費最多的議題引起全世界注目。陸客來臺具有龐大的消費力並為臺灣觀光產業帶來很大的經濟效益。本研究旨在深入探索陸客來臺旅遊購買行為之決定因素與區域分析。因此,本文採取質性與量化混合之研究法以達此目的。質性研究部份,本文深度訪談18名資深導遊,經過內容分析,歸納出影響陸客購買行為的決定因素,涵蓋知覺價值、關係信任及服務創新等三大範疇,再細分為12類目,最重要的三個決定因素依序為「導購能力」、「品牌形象」及「行銷策略」。其它為產品屬性、金錢價格、功利效益、聲譽威望、誠信可靠、從眾效應、關係品質、獨特創意、價值創造等因素。量的研究部份,運用變異數分析法探討陸客三大區域的消費偏好,購買力與產品人均消費也於本文分析表述。經多重交叉比對發現,北方人喜愛「皇家尊貴型」的珊瑚和玉石等、江浙人喜愛「精品炫富型」的鑽石和名錶等、南方人喜愛「地方特產型」的名產和保健品。研究結論此三區域之陸客消費力與偏好,確實有顯著差異。
    Appears in Collections:[經營管理學系 ] 博碩士論文

    Files in This Item:

    File Description SizeFormat
    index.html0KbHTML42View/Open


    All items in ASIAIR are protected by copyright, with all rights reserved.


    DSpace Software Copyright © 2002-2004  MIT &  Hewlett-Packard  /   Enhanced by   NTU Library IR team Copyright ©   - Feedback