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    Title: 整合行銷傳播在休閒農業形象推廣策略發展之研究—以南投縣水里鄉車埕村為例
    A study on the Integrated Marketing Communication of Leisure Farming Images Promotion : Case study of Che-Chung village
    Authors: 余長原
    Contributors: 休閒與遊憩管理學系碩士班
    Date: 2005
    Issue Date: 2009-10-12 19:42:32 (UTC+8)
    Publisher: 亞洲大學
    Abstract: 休閒農業形象是利用田園景觀、自然生態及環境資源,結合農林漁牧生產、農業經營活動、農村文化及農家生活所構成之三生一體形象。因近幾年來休閒農場數量快速成長,在產品特色不足、經營管理者自身缺乏專業能力,與業者紛紛學習仿效下,造成休閒農場同質性過高,而遊客無從獲得完整的旅遊訊息,所以本研究將藉由休閒農業形象與新型態之整合行銷傳播概念(廣告、公共關係、人員銷售、事件活動和促銷活動之整合),在農村地區具有知名度之時,藉由形象宣傳與推廣,建立所屬品牌形象,強化其競爭力,使休閒農業發展能有新的願景。
    本論文以南投縣水里鄉車埕村為對象,應用整合行銷傳播(IMC)之概念,探討遊客休閒農業形象重視因素與整合行銷傳播(IMC)之關係,資料收集採封閉式問卷進行遊客隨機抽樣調查,而資料分析方法包含敘述性統計、信度分析、因素分析、集群分析、單因子變異數分析。

    研究結果顯示:
    1. 遊客對於「休閒農業形象重視程度」之看法,以農村生活與生產活動形象面較為重視。
    2. 遊客對於「整合行銷傳播媒體接觸效果」之看法,以電視媒體、公共關係所帶來的旅遊意願效果較佳;反之,促銷的效果則較為不佳。
    3. 不同休閒農業形象重視程度集群之遊客,分為「鄉村體驗型」、「走馬看花型」、「休閒放鬆型」、「專業玩家型」,對於整合行銷傳播旅遊意願效果(傳播媒體影響、旅遊業者影響、公共活動影響)因素構面上具有顯著差異。
    4. 不同區隔集群遊客在人口統計具有顯著性差異存在。
    Appears in Collections:[休閒與遊憩管理學系] 博碩士論文

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