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    ASIA unversity > 管理學院 > 經營管理學系  > 會議論文 >  Item 310904400/5321


    Please use this identifier to cite or link to this item: http://asiair.asia.edu.tw/ir/handle/310904400/5321


    Title: 南投縣信義鄉農會酒莊創意行銷之研究
    Authors: 陳朝鍵;徐瓊進
    Contributors: 亞洲大學體育室;亞洲大學經營管理學系
    Keywords: 農村酒莊;行銷策略
    Date: 2008-06-15
    Issue Date: 2009-12-09 13:57:18 (UTC+8)
    Publisher: 亞洲大學管理學院;暨南大學管理學院
    Abstract: 由於時代的變遷,臺灣的傳統農業正面臨轉型的危機,許多傳統農業紛紛轉為休閒性農場或觀光果園,以期能抵擋在2002 年加入WTO 後的影響、煙酒公賣制度亦隨著加入WTO 而結束、政府將開放民間釀酒,發展及輔導農村釀酒產業。本研究以南投縣信義鄉農會酒莊為研究對象,針對農會酒莊人員、信義鄉梅子產銷班長進行實地深入訪談,將所獲得資料,以「4P」及「SWOT」等分析法,分析歸納後提出有效的行銷策略,期望對台灣農村釀酒產業及酒莊永續經營有所助益。研究結果發現信義鄉農會酒莊經營首要任務在於獲利,其次推廣當地文化給大眾,酒莊所面臨困境為內部人力不足,缺乏專業人才,無法有效掌握市場資訊。為了活化酒莊機能未來將園區規劃為旅遊中心,釀製年份酒、發展紀念商品,進軍大陸市場,朝向多元化市場發展。
    Relation: 2008年第一屆兩岸工商管理學術暨實務研討會 BA-06
    Appears in Collections:[經營管理學系 ] 會議論文

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