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    Title: 名牌精品涉入程度與消費行為之探討:以新竹地區消費者為例
    Investigation of consumer invoement and behavior for famous-brand fine works :Hsinchu area as an example
    Authors: 李莉絹
    Contributors: 國際企業學系碩士在職專班
    Date: 2006
    Issue Date: 2009-10-12 17:04:36 (UTC+8)
    Abstract: 本研究旨在探討消費者對名牌精品之消費行為探討。研究對象,採問卷調查,有效樣本數共452份。以SPSS統計軟體進行分析,結果如下:
    (一) 不同婚姻狀況、不同年齡、不同職業、不同月收入的名牌精品消費者在消費決策程度中有不同程度顯著差異。
    (二) 不同婚姻狀況、年齡、教育程度、月收入的名牌精品消費者在其購買決策上較注重社經地位考量、注重舒適考量、價格導向考量,且會有顯著差異。
    (三) 不同生活型態的名牌精品消費者在消費決策程度中有不同程度顯著差異。
    (四) 在生活型態中名牌精品消費者與社經地位、重視舒適、價格導向和品牌形象有相關;且有顯著差異。
    (五) 不同涉入程度狀況名牌精品消費者在購買項目、購買金額、訊息來源、購買件數、品牌異動、購物方式會有顯著差異。
    (六) 在涉入程度上名牌精品消費者跟社經地位、重視舒適、價格導向和品牌形象有相關。涉入程度越高相關性越高。
    Appears in Collections:[國際企業學系] 博碩士論文

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